کوکاکولا کمپین پیچش دوستانه را راه اندازی کرد، یک ابتکار خلاقانه با هدف تشویق تعامل بین دانشجویان سال اول دانشگاه. این ایده ساده اما تأثیرگذار است: بطری ای که فقط دو نفر می توانند همزمان آن را باز کنند. این ابتکار، عمل نوشیدن یک نوشیدنی را به فرصتی برای ایجاد ارتباطات و دوستی های جدید تبدیل می کند.

این کمپین که توسط آژانس لئو برنت کلمبیا توسعه داده شده است، برای شکستن یخ در روزهای اول کلاس ها، زمانی که بسیاری از دانشجویان احساس ناامنی یا خجالت می کنند، طراحی شده است. کوکاکولا با توزیع این بطری های ویژه در محوطه دانشگاه، تعامل خودجوشی ایجاد می کند و دانشجویان را تشویق می کند تا با یکدیگر ارتباط برقرار کنند و یکدیگر را بشناسند. طراحی درب بطری با دقت انجام شده است تا فقط دو نفر بتوانند همزمان آن را باز کنند و مفهوم اشتراک گذاری و همکاری را تقویت کنند.

کوکاکولا با این ابتکار، نه تنها برند خود را تبلیغ می کند، بلکه به ایجاد یک محیط دانشگاهی دلپذیرتر و تعاملی تر نیز کمک می کند و دانشجویان را تشویق می کند تا از ابتدای سفر تحصیلی خود با یکدیگر ارتباط برقرار کرده و تجربیات خود را به اشتراک بگذارند.