به نقل از تازه نیوز، سایت های خبری سال ها برای یک کلیک جنگیدند؛ اما حالا دیگر آن کلیک وجود ندارد. کاهش ترافیک گوگل، افت مراجعه مستقیم کاربران و رشد پاسخ های مستقیم هوش مصنوعی، مدل قدیمی مخاطب را به سایت بیاور، صفحه را باز کن و از تبلیغ درآمد بگیر را تحت فشار گذاشته است. حالا در میانه این بحران، یک بازیگر تازه وارد به نام AI Agent یا عامل هوش مصنوعی وارد میدان شده؛ فناوری ای که می تواند به جای کاربر جست وجو کند، محتوا را پیدا کند، خلاصه کند و حتی اقدامات بعدی را انجام دهد.

گزارش های تازه رسانه ای نشان می دهد این تغییر دیگر یک سناریوی دور از دسترس نیست.

بر اساس گزارش Reuters Institute، استفاده جهانی از وب سایت ها و اپلیکیشن های خود رسانه ها برای دریافت خبر از سال 2020 تا 2026 حدود 12 واحد درصد کاهش یافته است. در همین مدت، شبکه های اجتماعی و پلتفرم های ویدئویی به مهم ترین مسیر مصرف خبر تبدیل شده اند و در سال 2026، 54 درصد مخاطبان جهانی از این مسیرها برای دریافت خبر استفاده می کنند.

داده های Chartbeat که موسسه رویترز بررسی کرده نشان می دهد ترافیک ارگانیک گوگل روی 2500 سایت بین نوامبر 2024 و نوامبر 2025 در سراسر جهان 33 درصد کاهش داشته است. این افت در آمریکا به 38 درصد رسیده است. ناشران نیز انتظار دارند ترافیک ورودی از موتورهای جست وجو طی سه سال آینده حدود 43 درصد دیگر کاهش پیدا کند.
این یعنی مدل اقتصادی قدیمی رسانه، که بخش مهمی از درآمدش را از بازدید صفحه و تبلیغات به دست می آورد، با یک مشکل اساسی روبه رو شده است: اگر مخاطب وارد سایت نشود، چه چیزی قرار است دیده شود و از چه چیزی درآمد ایجاد شود؟

گوگل دیگر تنها واسطه نیست

سال ها موتور جست وجو نقش دروازه اینترنت را بازی می کرد.

کاربر سؤالش را در گوگل وارد می کرد، چند لینک می دید، روی یکی کلیک می کرد و وارد سایت رسانه می شد.

اما حالا موتورهای جست وجو به سمت Answer Engine یا موتور پاسخ حرکت کرده اند؛ یعنی به جای اینکه فقط لینک بدهند، پاسخ را همان جا ارائه می کنند.
هوش مصنوعی این روند را یک قدم جلوتر برده وکاربر دیگر الزاماً نمی گوید: بهترین گزارش ها درباره این موضوع را پیدا کن. بلکه ممکن است بگوید: تحولات امروز بازار را بررسی کن و مهم ترین نکات را برایم خلاصه کن.

در اینجا نوبت به عامل هوشمند AI Agent می رسد .یک عامل هوشمند فقط پاسخ نمی دهد؛ می تواند مجموعه ای از اقدامات را برای رسیدن به هدف کاربر انجام دهد. در دنیای رسانه، این می تواند به معنای پیدا کردن خبر، مقایسه منابع، خلاصه کردن گزارش ها و ارائه یک بسته خبری شخصی سازی شده باشد.

گزارش تازه Texas Tribune از نشست بین المللی روزنامه نگاری در آستین نیز دقیقاً روی همین تغییر دست گذاشته است: ناشران با یک واسطه جدید روبه رو هستند؛ فناوری ای که می تواند نحوه پیدا کردن خبر توسط مخاطب را تغییر دهد. این گزارش تأکید می کند هوش مصنوعی از یک سو تولید و روزنامه نگاری را سریع تر و ارزان تر می کند، اما از سوی دیگر می تواند مخاطب و درآمدی را که روزنامه نگاری را سرپا نگه می دارد، تهدید کند.

رسانه ها ممکن است مخاطب را ببازند، اما محتوایشان را نه

پارادوکس بزرگ همین جاست. ممکن است یک گزارش خبری همچنان میلیون ها بار توسط سیستم های هوش مصنوعی خوانده و استفاده شود، اما تعداد افرادی که مستقیماً وارد سایت تولیدکننده آن گزارش می شوند کاهش پیدا کند.

سایت Digiday در گزارش اخیر خود از نشست ناشران رسانه ای، این وضعیت را با مفهوم Google Zero توصیف کرده و نوشته ناشران به این نتیجه رسیده اند که ترافیک جست وجوی گوگل احتمالاً به سطح قبلی بازنخواهد گشت. در نتیجه، آنها در حال بررسی قراردادهای مجوزدهی هوش مصنوعی و راه های درآمدزایی از طریق دیده شدن محتوای خود در سیستم های هوش مصنوعی هستند.

رسانه آینده شاید دیگر یک سایت نباشد

این شاید مهم ترین پیام این تحول باشد. رسانه ها سال ها برای ساختن سایت های سریع تر، سئو بهتر و افزایش page view رقابت کردند. اما حالا ممکن است مخاطب اصلاً وارد صفحه آنها نشود.

بنابراین رقابت رسانه ها می تواند از چه کسی بیشترین کلیک را می گیرد؟ به چه کسی بیشترین حضور را در پاسخ های هوش مصنوعی دارد؟ تغییر کند.